年終歲尾是家居消費(fèi)旺季。近日，《證券日報(bào)》記者通過在家居賣場、家電家居展銷會走訪發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)、裝修設(shè)計(jì)公司紛紛推出促銷活動，賣場人氣提升，家居市場暖意愈發(fā)濃厚。

與此同時(shí)，家電、家具等企業(yè)也正在加速備貨，經(jīng)銷商提前囤貨，積極備戰(zhàn)接下來的“雙12”、元旦、春節(jié)等大型節(jié)日。產(chǎn)業(yè)鏈上下游訂單指數(shù)也持續(xù)走高，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年10月份以來，門店家電家裝“煥新”訂單上漲已超3倍，有效的帶動產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)能上升。

“隨著今年以來利好政策的相繼推出，家居消費(fèi)迎來發(fā)展拐點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈建材家居、家電等景氣指數(shù)逐步回升，相關(guān)板塊估值有望加速提升。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對《證券日報(bào)》記者表示。

家居需求回暖 產(chǎn)業(yè)鏈積極備戰(zhàn)

近日，天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，家居家裝訂單量自11月份以來上漲200%。紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”全國開單人數(shù)、客單價(jià)全面增長，其中銷售額同比上升12%。

在近日舉行的世紀(jì)家博會上，記者注意到，在摩肩接踵的逛展人群中，不僅有消費(fèi)者，還有前來尋找合作機(jī)會的經(jīng)銷商、品牌廠商。蘇寧、美的、尚品宅配等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也跨界展開聯(lián)合備貨，為明年春季家電“煥新”提前做準(zhǔn)備。

記者從多個(gè)公司獲悉，很多建材、家電廠商在今年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)后積累大量庫存，年底促銷時(shí)均拿出了低于成本的價(jià)格，以加速去庫存并沖擊全年目標(biāo)。

目前，市場普遍看好行業(yè)回暖，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。格力、美的等經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人也向記者透露，廠商在年底的讓利和壓貨，調(diào)動了經(jīng)銷商銷售的熱情。部分地區(qū)經(jīng)銷代理已經(jīng)提前囤貨，以縮短備貨時(shí)間，快速響應(yīng)市場需求，搶占份額。“明年人工和材料成本都還要上漲，提前進(jìn)行適當(dāng)儲備，以應(yīng)對明年回暖的市場行情。”某裝修公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

對消費(fèi)市場，東興證券發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，國內(nèi)家居消費(fèi)回暖可期，并將帶動板塊估值回升的行情。

成本趨高 加速優(yōu)勝劣汰

在新形勢下，家居行業(yè)競爭日趨激烈，整合和洗牌正在加速進(jìn)行。

一位窗簾供應(yīng)商告訴記者。“窗簾、門窗在近幾年里市場競爭愈發(fā)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重，加上成交周期漫長、獲客成本高，多個(gè)中小品牌銷售滯緩、資金匱乏，很多品牌被淘汰出局。”

“在家居領(lǐng)域，行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢持續(xù)加劇。”一位家居廠商負(fù)責(zé)人告訴記者，因?yàn)槿斯さ瘸杀驹絹碓礁?，沒有足夠的利潤支撐，很多同行中小品牌入不敷出、黯然離場，而與中小廠商不同的是，大品牌家居企業(yè)與家電進(jìn)行聯(lián)合綁定，以明顯優(yōu)勢加速跨界合作、擴(kuò)張開店，并帶動品牌集中度持續(xù)提升。

“成本趨高加速優(yōu)勝劣汰，品牌集中是大勢所趨，與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合頭部企業(yè)進(jìn)行布局有利于促進(jìn)家居的一體化、智能化提速。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒稱。